Conf-Expo
Intervention de Yves Soulabail sur le lancement des produits libres lors des 37e journées de l’IFM.
Animation Olivier Dauvers.
Suite de la présentation avec les remarques de la salle…
Plusieurs actions sont mises en place pour favoriser la diffusion les principes fondateurs du commerce moderne :
- des expositions
- des conférences thématiques
- 30 et 31 mars 2010 - Paris – Salon des MDD
- 8 avril 2010 - Paris – Salon Initialis (Les Printemps de la distribution)
- 17 juin 2010 – Genève – Suisse Retail Forum
- 7 et 8 octobre 2010 – La Rochelle – Colloque Etienne Thil
Interventions en écoles :
- Dauphine – Master 206 Distribution et relation clients
- ESCP Europe Business School - Master Distribution et Comportements du Consommateur
- Sciences Po – Séminaire sur les relations entre consommation et citoyenneté
- BEM Bordeaux Management School
- Sup. de Co. Amiens - Électif
- Centre Européen des Produits de l’Enfance – M1 et M2
■ Exposition « Produits Libres » itinérante est organisée sur toute la France, avec présentation de l’ouvrage et rencontre de l’auteur :
Présentation de l'exposition Etienne Thil lors des 37e journées de l'IFM au 24 au 26 novembre 2009.
■ Des conférences sur toute la France sont régulièrement réalisées, notamment sur les thèmes suivants :
Thème 1 ■ Les Produits Libres lancés par Carrefour en 1976
Pourquoi l’hypermarché est ébranlé ?
La situation interne de l’enseigne est-elle favorable au lancement ?
Des marques de distributeurs peuvent-elles être réinventer ?
Pour la communication, quelles sont les rôle de Jacques Séguéla et du Centre de Communication Avancée ?
La mise en commercialisation soutien-t-elle les objectifs commerciaux ?
Les fabricants sont-ils totalement partenaires ?
Les enseignes emboîtent-elle finalement le pas de manière volontaire ?
Le monde publicitaire était-ils en émoi ?
Quels sont les nouveaux concepts produits qui seront développés ?
L’arrêt en 1985 était-il opportun ?
Concepts abordés : Lancement de produit, la marque, l’emballage, le conditionnement, la qualité, comportement du consommateur, l’offre, la relation commerciale, la concurrence, les partenaires commerciaux, le prix, la communication, l’organisation managériale, les performances commerciales, les relations entre les producteurs et les distributeurs, la stratégie de communication.
Thème 2 ■ Les débuts des magasins Ed
Pourquoi Carrefour investi dans une nouvelle enseigne ?
Quels sont les principes fondamentaux repris sur le concept de hard discount à la française ?
Comment devait se développer l’enseigne dans les années 1990 ?
Concepts abordés : l’offre commerciale, la concurrence, la chaîne logistique, la communication d’enseigne, les performances commerciales, les indicateurs de gestion d’un point de vente.
Thème 3 ■ Les petites initiatives qui feront la grande distribution en France
E. Leclerc en 1949… était-il épicier ?
En quoi E. Leclerc est-il novateur et pourquoi déteste-t-il le commerce ?
Quand débutent les premières influences du commerce américain en Europe ?
Pourquoi l’entreprise Carrefour devait-elle éclore en 1959 ?
Qui appelait-on le « Pape de la distribution » et pourquoi ces enseignements révolutionnent le commerce en France ?
Concepts abordés : La stratégie mercatique des réseaux d’unités commerciales. Les fondements des commerces en libre service.
Thème 4 ■ Influence et actualité des principes de Bernardo Trujillo appliqués à la grande distribution
Quels sont les principes fondateurs de ses enseignements ?
Concepts abordés : La stratégie d’implantation des enseignes. Le clients : motivations transgénérationnelles. Les fondamentaux du commerce.
Yves Soulabail, François Bobrie, Françoise Bosman, Francis Guilbert, Jean-Yves Duyck et Enrico Colla au colloque Etienne Thil 2011 aux ANMT à Roubaix
