Le livre
Pour la première fois, les documents de travail de la direction générale de Carrefour présentés.
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Voici révélé ce qui fut certainement, dans l’univers clos de la grande distribution, la plus formidable offensive de 1976.
- Stratège de la bataille : Etienne Thil.
- Nom de code : « Opération alouette ».
- Grade : directeur marketing et communication (1965-1996).
- Début de l’engagement : le 1er avril.
- Lieu d’intervention : la France entière.
- Les généraux : les Defforey, Marcel Fournier.
- Les principaux belligérants : les Centres Leclerc, Casino, Euromarché, Mammouth… Ils y sont tous.
Etienne Thil que l’on désigne comme « naïf Robinson de la nouille et de la conserve » vient, dès le début de l’assaut, de tuer la marque… alimentaire, mon cher Watson !
- Son objectif : résoudre, pour la société Carrefour, la crise de confiance à l’égard des produits de consommation.
- Sa tactique : la liberté.
- Ses armes : 50 produits de grande consommation.
La puissance de feu est impressionnante. En seulement un an, alors que Carrefour ne possède que 35 magasins : 1 500 tonnes de riz, 1 800 tonnes de chocolat, 2 400 tonnes de café, 3 200 tonnes de confiture, 5 600 tonnes d’huile d’arachide, 2 millions de paquets de lessive en 5 kg, 4 millions de rouleau de papier…
Disparu trop tôt, avant d’avoir livré ses mystères, vous voilà à présent en possession de l’ensemble des notes d’Etienne Thil, des témoignages, des documents inédits, des opérations de contre-espionnage…
Ensuite – seulement – vous pourrez juger avec ce que vous vivez aujourd’hui…
Revivez cette bataille, ce combat pour le commerce.
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20 € ttc (commander)
192 pages, format 155 x 240
Parution : avril 2010
ISBN 978-2-919061-00-6
