Bernardo Trujillo, inspirateur des MDD Carrefour

“C’était un soir d’été, à Dayton, dans l’Ohio, raconte M. Etienne Thil, directeur du marketing de la société Carrefour. La chaleur était tombée avec la fin du jour, il faisait bon. Je barvardais avec Bernardo Trujillo. La plus haute autorité …

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Etienne Thil

Etienne Thil, premier directeur marketing Carrefour, un ex-dirigeant impliqué

Il fut à la fois un acteur et un témoin exceptionnel de la révolution du commerce moderne et du développement de son format majeur, l’hypermarché « à la Française » comme l’on dit. D’abord journaliste, il sera l’un des premiers à témoigner …

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Article de presse présentant les produits libres Carrefour en 1976 (extrait de Emballages avril 1976)

Free product : Carrefour était pirate contre les mauvaises marques

En 1976, Carrefour était le plus grand des commerçants et voulait vendre des « produits libres ». Libres des grands producteurs de marques : les premiers des fautifs. Toujours prêts à segmenter inlassablement les marchés, pour en tirer le maximum de profitabilité, les grands de …

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livre Carrefour un combat pour la liberté

Denis Defforey fait le comparatif des prix de vente chez Carrefour

Denis Defforey, à partir du 11 février jusqu’au 17 mars 1976, organise avec ses équipes quatre réunions permettant « la grande présentation de toute l’opération produits libres aux directeurs de zone ou magasins » : une mouette allait prendre son envole…  Plusieurs transparents sont alors utilisés, …

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‘Carrefour Un combat pour la liberté’ de Yves Soulabail

Le livre “Carrefour Un combat pour la liberté”, de Yves Soulabail, est publié chez Le Loup Hurlant Editions. Pour consulter le début de l’ouvrage et en connaître le sommaire, il suffit d’aller sur cette page. Afin de mieux comprendre ce …

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Produits libres Carrefour sans nom aussi bons moins chers

Affiche "Voici les produits libres" Carrefour

Les archives permettent de trouver des perles rares. Voici un must de l’évolution marketing de la société Carrefour : l’affiche sans doute la plus connue, la plus diffusée également de la campagne des produits libres Carrefour de 1976. « Voici les …

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Mouette opération produits libres Carrefour

Lorsque l’alouette de Carrefour se transformait en mouette

En secret, Carrefour préparait une opération permettant aux 35 magasins de l’époque – nous sommes ici en début 1976 – de connaître enfin une campagne de communication nationale. Jusqu’alors, chaque directeur de magasin recrutait son personnel, choisissait ses fournisseurs, déterminait …

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Révolution ou retour aux sources

Les produits libres ne sont pas morts

  Pourquoi les produits libres étaient si étonnants à leur époque lors de leur lancement en 1976 ? Par ce que les articles étaient dépouillés de tous leurs frais de publicité et de commercialisation au niveau du producteur. De manière systématique le …

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Les produits libres Carrefour ont fait des petits en Israël

Forte d’avoir implanté le premier supermarché israélien à Tel Aviv, en 1958, la chaîne d’hypermarchés Supersol a lancé fin 2006 une ligne de 50 produits libres à l’image de la stratégie Carrefour de 1976. C’est un économiste, Jacques Bendelac, qui nous relate cette aventure en …

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Galetas Carrefour

La stratégie Carrefour redevient du gâteaux

Pourquoi faire compliqué lorsque les clients veulent un produit de qualité au juste prix ? L’Espagne sera-t-elle encore source d’inspiration pour le groupe dans ce domaine ? La crise économique nous ramène-t-elle vers des idées simples ? Stratégie de Carrefour au …

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Nouveau logo Carrefour

Carrefour : la fidélité à l’innovation en MDD

Dans son nouveau dossier Spécial grande distribution, que la revue Capital à mis en ligne, présente une innovation pour les MDD Carrefour. « A Hong Kong, on le sait peu, Carrefour abrite une énorme centrale d’achats chargée de fournir ses rayons …

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Carrefour Discount contre Produits Libres Carrefour

“Qu’est-ce qu’un bon produit ? Jadis, c’était simple. On savait d’où il venait. L’oeuf frais pondu, la salade qu’on allait cueillir au jardin. Quant au prix, le paysan, producteur avant d’être consommateur, ne comptait pas sa peine. Mais la peine …

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