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Voix de Philippe Breton : le deuxième papa des MDD chez Carrefour

Philippe Breton PHB Consultants

Philippe Breton sera le principal acteur de la mise en place des produits Carrefour, à partir de 1985, qui prendront la suite des produits libres de 1976 mis en place par Etienne Thil. Aujourd’hui dirigeant du cabinet PHB Consultants, il suivra les commandes des produits libres, que l’on pouvait surtout qualifier d’affaiblis en 1985 !

Comment devient-on le plus grand spécialiste de MDD en France ?
L’entretien que nous avons réalisé en interrogeant Philippe Breton – pour l’ouvrage que nous avons édité sur l’histoire de la réinvention des MDD chez Carrefour – débute ainsi :
“– Qui êtes-vous ? »
– Je suis, réponds Philippe Breton, de formation agronomique et, dans le cadre de ma formation, il y a un phénomène qui m’a toujours beaucoup choqué, c’est que l’on produisait et puis, une fois que l’on avait produit, on essayait de vendre. Cela me paraissait ne pas tout à fait relever du bon sens et puis surtout être une source de gaspillage assez importante.
Donc, à la fin de mes études en agronomie, j’ai fait un MBA Marketing et j’ai travaillé dans le domaine de l’industrie agroalimentaire…”

Voix de Philippe Breton

Lui-même aura d’ailleurs rédigé un livre-référence sur la question des MDD : « Les marques de distributeurs – Les MDD ne sont pas que des copies ! » aux Editions Dunod.


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2 Commentaires

  1. blin21/04/2013 at 14:40

    bonjour je voudrais savoir ou doit on allée pour s’inscrire sur le panel consommateur de carrefour ayant demander pour tester les produits aussi d’auchan je reste sans suite impossible et pourtant c’est bien dommage car il y a pas mal de produit qui sont a revoir donc a amelioré
    merci d’avance pour votre reponse

  2. Le Loup24/04/2013 at 07:18Auteur

    A ma connaissance, cela se retrouve actuellement sur la page lepaneltestcarrefour.carrefour.fr
    Les indications y sont données.

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Yves Soulabail Yves Soulabail est conseil en retail et formateur. Membre de l’Association Etienne Thil, secrétaire général de l’Association pour l’Histoire du Commerce, il sauvegarde les archives du secteur et perpétue les enseignements de Bernardo Trujillo.