- Carrefour Un combat pour la liberté.

Les produits libres Carrefour, la genèse d’un marketing d’enseigne

Yves Soulabail — Sat, 15 Oct 2016 22:40:53 +0000

Les produits libres, au-delà même de leur innovation marketing pour le secteur du commerce, sont une réinterprétation particulièrement moderne de la notion de marque de distributeur (MDD). C’est encore vrai à l’heure où nous parlons. De nombreuses enseignes étrangères en copient d’ailleurs régulièrement le concept ! Il faut aussi se rappeler qu’il s’agissait de la plus ... Lire la suite

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Etienne Thil, premier directeur marketing Carrefour, un ex-dirigeant impliqué

Yves Soulabail — Fri, 02 Jan 2015 09:00:39 +0000

Il fut à la fois un acteur et un témoin exceptionnel de la révolution du commerce moderne et du développement de son format majeur, l’hypermarché « à la Française » comme l’on dit. D’abord journaliste, il sera l’un des premiers à témoigner de l’originalité et de la modernité créatrice du Mouvement d’Edouard Leclerc dans un ouvrage intitulé ... Lire la suite

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Free product : Carrefour était pirate contre les mauvaises marques

Yves Soulabail — Thu, 25 Dec 2014 12:06:52 +0000

En 1976, Carrefour était le plus grand des commerçants et voulait vendre des « produits libres ». Libres des grands producteurs de marques : les premiers des fautifs. Toujours prêts à segmenter inlassablement les marchés, pour en tirer le maximum de profitabilité, les grands de la production réduisent inéluctablement – depuis toujours – les volumes des ventes pour chaque produit proposé ... Lire la suite

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Denis Defforey fait le comparatif des prix de vente chez Carrefour

Yves Soulabail — Sun, 07 Jul 2013 09:00:50 +0000

Denis Defforey, à partir du 11 février jusqu’au 17 mars 1976, organise avec ses équipes quatre réunions permettant « la grande présentation de toute l’opération produits libres aux directeurs de zone ou magasins » : une mouette allait prendre son envole… Plusieurs transparents sont alors utilisés, dont ce document, montrant l’apport de la grande distribution face au commerce traditionnel. L’augmentation des ... Lire la suite

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‘Carrefour Un combat pour la liberté’ de Yves Soulabail

Yves Soulabail — Sat, 06 Jul 2013 08:00:26 +0000

Le livre « Carrefour Un combat pour la liberté », de Yves Soulabail, est publié chez Le Loup Hurlant Editions. Pour consulter le début de l’ouvrage et en connaître le sommaire, il suffit d’aller sur cette page. Afin de mieux comprendre ce que la direction générale de l’enseigne Carrefour cachait derrière ce nom de code énigmatique d’opération ... Lire la suite

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Affiche "Voici les produits libres" Carrefour

Yves Soulabail — Fri, 05 Jul 2013 09:00:37 +0000

Les archives permettent de trouver des perles rares. Voici un must de l’évolution marketing de la société Carrefour : l’affiche sans doute la plus connue, la plus diffusée également de la campagne des produits libres Carrefour de 1976. « Voici les produits libres. Sans nom. Aussi bon. Moins cher. » Tout y est exceptionnel. Le fond de ... Lire la suite

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Comment avoir la frite chez Carrefour en 2011

Yves Soulabail — Mon, 07 Feb 2011 09:00:59 +0000

En lisant James McCann sans doute… dans un courrier en forme de bonne année, que ce britannique – Directeur Exécutif France depuis 2010 – vient de faire suivre à destination des équipes. On a peine à y trouver toutefois l’esprit de corps qui forgeait Carrefour, comme on pouvait le lire chez Denis Defforey, l’un des fondateurs. Evidemment, James McCann débutant sa ... Lire la suite

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Carrefour planet, l’action demande réaction

Yves Soulabail — Sun, 24 Oct 2010 09:00:36 +0000

Carrefour réinventé. Autant ne pas lésiner et le faire à 100% comme l’évoque le communique presse Carrefour Planet. C’est tellement le cas que le concept Carrefour Planet intègre un snack vous diront-ils. Une vraie nouvelle pour l’enseigne. Que nenni Le concept était déjà présent dans le premier hyper de l’enseigne. A l’ouverture, le magasin de Sainte-Geneviève-des-Bois ... Lire la suite

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Carrefour Discount contre Produits Libres Carrefour

Yves Soulabail — Sun, 06 Jun 2010 11:24:24 +0000

« Qu’est-ce qu’un bon produit ? Jadis, c’était simple. On savait d’où il venait. L’oeuf frais pondu, la salade qu’on allait cueillir au jardin. Quant au prix, le paysan, producteur avant d’être consommateur, ne comptait pas sa peine. Mais la peine des autres, il faut bien la compter. Le mal qu’ils se donnent pour produire la ... Lire la suite

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Arrêter la destruction de valeur chez Carrefour

Yves Soulabail — Tue, 16 Feb 2010 21:50:05 +0000

La raison d’être du commerce moderne...

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