Carrefour Un combat pour la libertél

Les produits libres ne sont pas morts

 

Révolution ou retour aux sources

Pourquoi les produits libres étaient si étonnants à leur époque lors de leur lancement en 1976 ?
Par ce que les articles étaient dépouillés de tous leurs frais de publicité et de commercialisation au niveau du producteur.

De manière systématique le prix était plus bas alors ? Une vraie politique d’enseigne ?
C’était automatique. De 20 à 30% moins cher que les marques à produit équivalent !

Quoi dire de la qualité ?
Il restait à la prouver. C’est pourquoi des tests objectifs avaient été réalisés par un laboratoire indépendant et pour le faire savoir, la publicité avait été utilisée.

Carrefour était contre les marques ?
La « marque » libre n’était pas proposée au détriment des marques nationales. Elle offrait du choix, plus simplement, tout en ne cherchant pas un profit supplémentaire comme souvent chez les succursalistes avec leur marque de distributeurs traditionnelles de l’époque.

Donc la marque libre signifiait nouveauté, et même révolution !
Cela fera effectivement beaucoup de bruit. Le concept sera justement synthétisé, dans ce retour aux sources par le slogan :
–   Bons produits
–   Meilleur prix

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9 Commentaires

  1. Devesc02/04/2012 at 09:38

    Bonjour,
    La question clé est : Pourquoi ca n’a pas perduré ?
    Ils ont été précurseurs dans le domaine des ‘MDD’ mais pourquoi ces produits libres ont disparu ? L’arrivée du HD ? L’arrivée des MDD chez les concurrents ?
    Merci

  2. Le Loup02/04/2012 at 10:02Auteur

    Vous pouvez trouver la réponse développée à votre question sur http://www.carrefouruncombatpourlaliberte.fr/le-livre que je vous invite à consulter. D’ailleurs, vous avez repris dans l’ouvrage un entretien avec la personne qui développera les produits Carrefour en 1985.
    En synthèse, à propos de votre question : manque de suivi de l’enseigne malheureusement après plusieurs années. Ils ont ainsi été dépassés par les nouveautés des années suivantes.

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Yves Soulabail Yves Soulabail est conseil en retail et formateur. Membre de l’Association Etienne Thil, secrétaire général de l’Association pour l’Histoire du Commerce, il sauvegarde les archives du secteur et perpétue les enseignements de Bernardo Trujillo.
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