Les produits libres, au-delà même de leur innovation marketing pour le secteur du commerce, sont une réinterprétation particulièrement moderne de la notion de marque de distributeur (MDD). C’est encore vrai à l’heure où nous parlons. De nombreuses enseignes étrangères en copient d’ailleurs régulièrement le concept ! …
>> Lire plusLes produits libres Carrefour, la genèse d’un marketing d’enseigne
Il fut à la fois un acteur et un témoin exceptionnel de la révolution du commerce moderne et du développement de son format majeur, l’hypermarché « à la Française » comme l’on dit. D’abord journaliste, il sera l’un des premiers à témoigner de l’originalité et de la …
>> Lire plusEtienne Thil, premier directeur marketing Carrefour, un ex-dirigeant impliqué
En 1976, Carrefour était le plus grand des commerçants et voulait vendre des « produits libres ». Libres des grands producteurs de marques : les premiers des fautifs. Toujours prêts à segmenter inlassablement les marchés, pour en tirer le maximum de profitabilité, les grands de la production réduisent inéluctablement – …
>> Lire plusFree product : Carrefour était pirate contre les mauvaises marques
Denis Defforey, à partir du 11 février jusqu’au 17 mars 1976, organise avec ses équipes quatre réunions permettant « la grande présentation de toute l’opération produits libres aux directeurs de zone ou magasins » : une mouette allait prendre son envole… Plusieurs transparents sont alors utilisés, dont ce document, montrant l’apport …
>> Lire plusDenis Defforey fait le comparatif des prix de vente chez Carrefour
Le livre “Carrefour Un combat pour la liberté”, de Yves Soulabail, est publié chez Le Loup Hurlant Editions. Pour consulter le début de l’ouvrage et en connaître le sommaire, il suffit d’aller sur cette page. Afin de mieux comprendre ce que la direction générale de …
>> Lire plus‘Carrefour Un combat pour la liberté’ de Yves Soulabail
Les archives permettent de trouver des perles rares. Voici un must de l’évolution marketing de la société Carrefour : l’affiche sans doute la plus connue, la plus diffusée également de la campagne des produits libres Carrefour de 1976. « Voici les produits libres. Sans nom. Aussi …
En lisant James McCann sans doute… dans un courrier en forme de bonne année, que ce britannique – Directeur Exécutif France depuis 2010 – vient de faire suivre à destination des équipes. On a peine à y trouver toutefois l’esprit de corps qui forgeait Carrefour, comme on pouvait le lire chez …
Carrefour réinventé. Autant ne pas lésiner et le faire à 100% comme l’évoque le communique presse Carrefour Planet. C’est tellement le cas que le concept Carrefour Planet intègre un snack vous diront-ils. Une vraie nouvelle pour l’enseigne. Que nenni Le concept était déjà présent dans le …
“Qu’est-ce qu’un bon produit ? Jadis, c’était simple. On savait d’où il venait. L’oeuf frais pondu, la salade qu’on allait cueillir au jardin. Quant au prix, le paysan, producteur avant d’être consommateur, ne comptait pas sa peine. Mais la peine des autres, il faut bien …
>> Lire plusCarrefour Discount contre Produits Libres Carrefour
