Les produits libres, au-delà même de leur innovation marketing pour le secteur du commerce, sont une réinterprétation particulièrement moderne de la notion de marque de distributeur (MDD). C’est encore vrai à l’heure où nous parlons. De nombreuses enseignes étrangères en copient d’ailleurs régulièrement le concept ! Il faut aussi se rappeler qu’il s’agissait de la plus … Lire la suite
La création de l’enseigne Auchan remonte à 1961. C’est, en effet, après un séminaire de Bernardo Trujillo, en fin novembre-début décembre 1960 que Gérard Mulliez Père découvre les principes du commerce moderne. Auchan, la fête du commerce En février 1961, Gérard Mulliez fils – avec Francis Mulliez, le plus jeune frère de son père – ouvre un supermarché de … Lire la suite
Paris, France, 9 et 10 juin 2011 Appel à communications Le but de ce colloque est d’explorer de nouvelles approche conceptuelles de l’activité commerciale à l’âge préindustriel. Le commerce était au cœur de l’activité économique européenne et coloniale à l’époque, et l’historiographie sur le sujet est extrêmement abondante. Les recherches récentes tendent cependant à se … Lire la suite
Didier Benureau serait-il prémonitoire pour Carrefour ? Il nous raconte ici le combat que ce compagnon d’arme livré, mort pour les trois 3 couleurs : « A toi mon frère Que j’ai aimé comme un père Compagnon d’arme Mort sur la route du devoir Te voila maintenant rendu Au pays des disparus Mort pour l’honneur des 3 couleurs … Lire la suite
Le 14e Colloque Etienne Thil, pour l’année 2011, aura lieu à Roubaix, au sein des Archives Nationales du Monde du Travail. Retenez d’ores et déjà les 22 et 23 septembre 2011 pour une édition exceptionnelle – multidisciplinaire et élargie cette année à l’histoire et à l’anthropologie économique – du commerce et de la consommation. Le programme complet est présenté … Lire la suite
Où peut-on trouver quelque chose qui fait 2 mètres de haut, 70 centimètres de diamètre, 400 litres de volume, que l’on trouve en 13 exemplaires identiques sur 9 mètres de large, que l’on n’achète presque jamais parce que l’on ne peut pas le plier pour le faire entrer dans sa voiture… Chez un spécialiste… Chez … Lire la suite
Pour l’ouverture – le jeudi 1er avril à 9h00 – du magasin Orléans-Saran, Route de Paris, une publicité est réalisée dans la République du Centre le 29 mars 1971. L’emploi d’un logo de combat qui cassait les prix L’esprit Conquérant des Combattants du Commerce reprent son albarde commerciale, que l’on dénomme logo… Carrefour : C’est un … Lire la suite
Prenons acte que Carrefour aujourd’hui souhaite limiter le temps d’attente aux caisses. C’est bien. Le faire serait mieux. S’en vanter deviendrait alors sans importance ou serait faire aveux d’impotence. Posons les faits. Saisissons un chariot. Remplissons-le. Arrivons aux caisses (de plus en plus de chariot en restent là puisque, selon l’Ifop, 30% des clients d’hypers l’ont … Lire la suite
Dans les années 60, le logo Carrefour se prêtait à des utilisations étonnantes… Comme ici, où il illustre la notion de « prix cassés ». Le logo tient en ses gênes cette signification. Pour s’en convaincre, un article sur ce site retrace la signification du logo originel. Ceux qui souhaiteraient lui arrondir les angles seraient sur le … Lire la suite
Selon le Wall Street Journal, Lars Olofsson, administrateur Directeur général du groupe Carrefour, semble orienter sa stratégie vers une réduction particulièrement importante de son offre commerciale en magasin. L’objectif est évidemment d’améliorer la rotation des ventes. Certaines personnes, auparavant intégrées dans les équipes de l’enseigne, diraient que cela va à l’encontre du mouvement des consommateurs … Lire la suite
Alors que l’entreprise Auchan ne répondra pas à la campagne des produits libres Carrefour, sur injonction de Gérard Mulliez, Edouard Leclerc partira dans la bataille des idées très rapidement, notamment par l’intermédiaire de deux publicités achetées dans la presse à grand tirage de l’époque. Le titre de l’attaque : Carrefour des illusions par Edouard Leclerc « En … Lire la suite